В политической коммуникации имидж играет роль посредника между политиком и избирателями. Одним из ключевых средств его реализации имиджа является такое его качество, как доминантность, под которой понимается оперирование ограниченным количеством основных фактов вместо развертывания полной информации об объекте продвижения. В условиях доминантности адресант (политик и его команда) контролируют поток информации о себе, а адресат (избиратель) попадает в ситуацию, в которой он будет потреблять только информацию, транслирующуюся по каналам СМИ, не обладая при этом полной информацией о политике. С. Ф Лисовский выделяет пять разновидностей политическиго имиджа.

1. Идеальный имидж - создание образа политика как идеального лидера, обладающего всеми необходимыми качествами для управления страной.
2. Авторитетный имидж - установление авторитета политика как эксперта в определенной области или как опытного и успешного лидера.
3. Патриотический имидж - подчеркивание патриотических чувств политика и его преданности своей стране.
4. Популистский имидж - создание образа политика, который обращается к массовым настроениям и интересам населения.
5. Прогрессивный имидж - представление политика как инноватора и реформатора, способного привнести положительные изменения в общество.

Каждая из этих разновидностей имиджа может быть использована политиком в зависимости от целей и задач, которые он ставит перед собой в процессе коммуникации с избирателями.