В. Миронов в своём докладе «Диктатура СМИ и проблема освобождения» утверждает, что СМИ «захватывают реальность», делая невозможным освобождение индивида от медиаобразов.3 Это происходит потому, что в эпоху развитых технологий различные медиапродукты настолько завладевают вниманием индивида, чтоначинают удовлетворять его потребности еще до их возникновения. Говоря о механизмах формирования имиджа, надо учесть тот факт, что СМИ параллельно с отражением образов действительности транслируют устоявшиеся в обществе нормы и ценности. В подобных условиях происходит ситуация ценностного узнавания — когда сообщения СМИ пробуждают в сознании людей комплексы сформированных представлений отех или иных людях, событиях или местах, закрепляя или разрушая их в сознании реципиента и резонируя с социальными архетипами сознания».