В этом случае строителями медиаобраза становятся не только профессиональные журналисты, но и блогеры, пользователи интернета, аудитория СМИ и т. д. Причем конструирование происходит спонтанно, в процессе коммуникации между продуцентом медиатекста и его реципиентами. Это происходит не только из-за информационного развития общества и размывания границ между профессиональными журналистами и обычными пользователями интернета, генерирующими контент, но и из-за того, что некоторые сегменты аудитории заинтересованы в создании таких медиаобразов, в которых бы отражались их личностные оценки и представления о действительности.

Таким образом, современные медиаобразы становятся результатом коллективного творчества, в котором каждый участник может внести свой вклад. Это открывает новые возможности для самовыражения и самореализации, а также способствует более широкому представлению о мире через разнообразие точек зрения и мнений.

Однако, важно помнить о необходимости критического мышления и анализа информации, так как в условиях медиаобразов, созданных коллективно, может быть сложно различить факты от мнений и манипуляции. Поэтому важно развивать навыки медиаграмотности и умения критически оценивать информацию, чтобы не стать жертвой фейковых новостей и манипуляций.