Так проявляется третья сторона влияния на имидж — общественное мнение, которое не только корректирует имидж политических лидеров, но и оказывает влияние на издание. До 2000–го года в России было принято задействовать СМИ для формирования политического имиджа только на время избирательных компаний. В настоящее время российские СМИ формируют положительный имидж системных политиков постоянно, опираясь на ценности патриотизма с элементами модернизационной риторики. Сетевые медиа дали возможность имиджмейкерам влиять на аудиторию непрерывно, порождая и питая бесконечное число информационных волн.

Кроме того, общественное мнение может быть формировано не только СМИ, но и социальными сетями, блогами и другими онлайн-ресурсами. Публичные высказывания, комментарии и репосты пользователей могут значительно повлиять на восприятие политического лидера и его имиджа.

Таким образом, третья сторона влияния на имидж — общественное мнение — играет важную роль в формировании политического имиджа лидеров. Поэтому имиджмейкеры и политики должны учитывать мнение общественности и активно взаимодействовать с ней, чтобы создать устойчивый и успешный имидж.