С этим связаны и основные функции имиджа. Имидж служит реализации определенных функций. Во-первых, он должен продемонстрировать уникальность политика, отделить его от других кандидатов за счет особенных качеств личности, что понимается как номинативная функция. Чтобы усилить впечатление у избирателей и «облагородить» образ, имидж должен реализовать эстетическую функцию. Адресная и коммуникативная функции обеспечивают связь политика с аудиторией, они реализуются через встречи с избирателями, ответы навопросы, участие в пресс-конференциях и другой работе, рассчитанной на связь с избирателями и СМИ, которые являются одним из каналов коммуникации. Как считает С. Ф. Лисовский, если делать акцент на коммуникативных свойствах имиджа, то можно утверждать, что эта функция облегчает восприятие информации аудиторией и обеспечивает «режим наибольшего благоприятствования», подготавливая почву и формируя установки для выбора того или иного кандидата.