Раскрывая понятие этого термина, исследователь пишет, что СМИ, используя свою основную функцию — объективного представления действительности и освещения событий, происходящих в разных местах, имеющих конкретное физическое, культурное и социальное положение в объективной реальности, не просто отражают их в медиатекстах, а задают им, в зависимости от своих целей, определённые смыслы, влияющие на сознание аудитории, и установки, обеспечивающие определённое отношение к местам, событиям и персонам — любовь, ненависть, особую значимость или, наоборот, ее отсутствие.