Но в течение информационных суток один и тот же потребитель может вести себя по-разному. Он может читать длинные тексты, переходить по ссылкам или не делать этого, пробежавшись глазами по заголовкам, комментировать, делиться публикациями в социальных сетях или не делать этого. Это говорит об особой активности аудитории новых медиа, что ставит новые задачи перед политтехнологами. В. А. Уракова пишет о том, что в большинстве исследований к изучению способов формирования медиаобраза подходят, анализируя экспрессивность и выразительность речевых средств, но не учитывая при этом общественно-политическую ситуацию в том пространстве, в котором политик взаимодействует с обществом.

Для политтехнологов это означает необходимость учитывать не только способы формирования медиаобраза, но и контекст, в котором происходит взаимодействие политика с аудиторией. Это позволит более эффективно адаптировать стратегии коммуникации и воздействия на аудиторию новых медиа.

Таким образом, анализ поведения аудитории новых медиа и учет общественно-политической ситуации являются ключевыми аспектами для успешной работы политтехнологов в современном информационном пространстве.