Но почему так происходит? На подобный интерес влияет сильный механизм формирования имиджа – перформанс. История знает тысячи примеров удачных перформансов, от фараонов и римских императоров, которые имели при себе внешние атрибуты власти (дорогие одежды, скипетры, короны и т.д.) до Третьего рейха с ритуальными факельными шествиями, особой символикой и приветствиями. Сейчас в развитых странах активно применяется политический перформанс. Важную роль в нём играет невербальная коммуникация, когда эксперты или СМИ внимательно считывают послания имиджмейкеров через внешность политика и сами формируют образ уаудитории, акцентируя внимание в фото-, видео- и текстовых материалах, предлагаемых аудитории.

Перформанс является мощным инструментом воздействия на общественное мнение и формирования имиджа лидера или политика. Он позволяет создать определенное впечатление о человеке, его статусе, власти и авторитете. Визуальные атрибуты, символика и ритуалы играют важную роль в этом процессе, поскольку они могут подчеркнуть значимость и серьезность личности, вызвать уважение и подчинение.

Кроме того, перформанс позволяет управлять вниманием аудитории, направлять ее восприятие и интерпретацию событий. Политический перформанс становится особенно важным в эпоху массмедиа, когда образ политика формируется через телевизионные выступления, фотосессии, интервью и другие медийные форматы.

Таким образом, перформанс играет ключевую роль в политической коммуникации и медийной стратегии, помогая лидерам и политикам создать желаемый имидж и воздействовать на общественное мнение.