К 2014 году объем продаж газированных напитков бренда Coca-Cola падал вот уже 11 год подряд, и компания решила продавать бутылки и банки с сотнями распространенных имен на этикетке, причем покупатели могли заказать банки с персонализированным уникальным дизайном. За 12 недель продажи выросли на 2,5%. Перечислите все внутренние и внешние факторы конкурентоспособности компании, её предложения. Опишите механизм влияния факторов на конкурентоспособность. Дайте оценку значимости каждого из этих факторов для компании.

Внутренние факторы конкурентоспособности компании Coca-Cola:

1. Инновационный подход к маркетингу и продажам, включая персонализированный дизайн упаковки.
2. Широкий ассортимент продуктов и брендов в портфеле компании.
3. Сильный бренд и хорошо развитая дистрибьюторская сеть.
4. Эффективное управление производственными процессами и логистикой.
5. Компетентный и мотивированный персонал.

Внешние факторы конкурентоспособности компании Coca-Cola:

1. Конкуренция на рынке газированных напитков.
2. Изменение потребительских предпочтений и трендов в питании.
3. Экономическая ситуация в стране и мире.
4. Регулирование и законодательство в области продаж и рекламы напитков.
5. Влияние социальных и экологических факторов на восприятие бренда.

Механизм влияния факторов на конкурентоспособность компании заключается в том, что успешное управление внутренними факторами позволяет компании эффективно адаптироваться к внешним изменениям и конкуренции, сохранять лояльность потребителей и привлекать новых клиентов. Например, инновационный подход к маркетингу и продажам позволяет привлечь внимание покупателей и увеличить объем продаж.

Оценка значимости каждого из факторов может быть следующей:

• Внутренние факторы, такие как инновации в маркетинге и управлении, имеют высокую значимость, так как они могут дать компании конкурентное преимущество.
• Внешние факторы, такие как конкуренция и изменение потребительских предпочтений, также имеют высокую значимость, так как они могут повлиять на спрос на продукцию компании и её позицию на рынке.